全球涂料網(wǎng)訊：
涂料江湖的明爭暗奪，向來是激烈且殘酷的較量，自計劃經濟向市場經濟轉型以來，圍繞著終端的涂料大戰(zhàn)已經打了一場又一場，藝術涂料自1999年進入中國市場，距今已有18年歷史，但藝術涂料的興起卻是最近五六年的事。從一開始摸著石頭過河如履薄冰，到如今爆發(fā)式的增長，眾多老品牌都大力推廣藝術涂料，不少新品牌打著專業(yè)藝術涂料的招牌也加入到混戰(zhàn)，一場新的戰(zhàn)爭就這么突然開始了，借藝術涂料企業(yè)常說的一句話：藝術涂料的春天,可謂真的到了。
2017藝術涂料開始進入軍備競賽時代
過去三年可謂是國內藝術涂料發(fā)展大躍進的三年，相關數(shù)據(jù)顯示，大大小小的藝術涂料品牌在近兩年間增長了5倍，藝術涂料市場的體量也在逐級增大，中國的藝術涂料市場規(guī)模已達數(shù)億元左右，目前正以每年約15%的速度增長，藝術涂料在中國的使用人群中的滲透率逐步提高，據(jù)業(yè)內人士預估目前國內藝術涂料品牌或許已經過千。但與西方等發(fā)達國家高達60%-70%以上的藝術涂料滲透率相比，中國藝術涂料市場目前的滲透率仍處于較低的水平。
但據(jù)筆者觀察，2017年的藝術涂料市場與過去幾年相比又出現(xiàn)了一些新苗頭，那就是——藝術涂料的軍備競爭時代來臨了！或許你在2016年的時候還在討論哪家涂料廠又出一個新的藝術涂料品牌，那么2017年你或許更關注的是哪家藝術涂料品牌從意大利引進新的品牌，關注的是哪家藝術涂料品牌又獲得環(huán)保方面的認證，與哪個裝修軟件平臺進行了跨甲合作，在哪些平臺上進行了大手筆的品牌推廣。
早在1999年，嘉寶莉與瑞典涂耐可合作，生產質感涂料，第一次把藝術涂料引入中國。2010年，嘉寶莉再次試探性地推出3D質彩漆，重新布局藝術涂料行業(yè)。通過店面、營銷、會議、廣告等組合拳，嘉寶莉藝術涂料現(xiàn)年銷售額已超過3000萬元。2016年嘉寶莉更是與瓦帕茵特（Valpaint）在藝術涂料領域進行深度合作，未來并計劃將建立藝術涂料生產基地。
2015年，立邦應勢正式推出藝術涂料米蘭諾，初衷是襯托其刷新服務，增加翻新服務亮點，但無心插柳柳成蔭，在沒有藝術涂料專賣店、僅在394家傳統(tǒng)店面出售的情況下，帶動立邦藝術漆銷售額接近3000萬元。
2015年，巴德士從意大利引進米蘭星光藝術涂料，2016年，再次從意大利引進藝術涂料品牌NOVACOLOR（諾瓦），并在廣州建博會上舉行品牌發(fā)布會。短短兩年間，巴德士藝術涂料銷售額接近千萬元，其中絕大部分來自于經銷商專賣店。
以上這些綜合型藝術涂料企業(yè)在傳統(tǒng)產品的基礎上延伸出藝術涂料，借助其擁有的品牌、產能高、資本雄厚、經銷商、團隊、市場管理等方面的優(yōu)勢，已經在藝術涂料領域掀起一場拼硬實力的戰(zhàn)爭。
而對于專業(yè)藝術涂料廠家來說，他們在跨界合作、涂裝培訓、環(huán)保認證等領域更是殺得眼紅。
法國VOC標簽是室內建筑進入法國市場強制使用的環(huán)保標簽，法國VOC標簽最高環(huán)保級別為A+，繼2017年6月易涂得成為業(yè)內首家正式通過法國室內環(huán)境檢測標準A+認證企業(yè)后，越來越多的藝術涂料品牌都盯上這個環(huán)保認證。
而在跨界合作方面，各專業(yè)藝術品牌更是熱衷，據(jù)業(yè)內人士透露，目前格式文化、易涂得、G.SB基士博、卡百利、現(xiàn)代大師、塔薩尼、瓦科等大部分的中國市場藝術涂料廠家都選擇與酷家樂、三維家、美家達人、拖拖我的家等軟件公司，站在消費者的角度，呈現(xiàn)家裝效果。
軍備競爭最白熱化的來自于各企業(yè)舉辦的涂裝培訓，從原先開始的收費月度培訓到現(xiàn)階段各藝術涂料廠家的免費培訓，并將時間縮短到周培訓，一場轟轟烈烈的搶客戶資源大戰(zhàn)早就如火如荼了！
藝術涂料的下半場是資本的競爭
保守估計，2016年整個藝術涂料市場規(guī)模在8個億左右，其中藝術涂料年銷售額最高的企業(yè)也僅不到4000萬。對于綜合性的涂料企業(yè)來說，仍有能力競爭這場軍備競賽，但是對于大部分的專業(yè)藝術涂料廠家來說，故涂料經筆者分析，藝術涂料的下一階段最大的變數(shù)來自于資金的支撐能力。
目前藝術涂料領域中，不論是綜合性廠家還是專業(yè)藝術涂料廠家，盡管在藝術涂料的推廣手段上不同，但都處在相同的階段，不分伯仲。未來誰想取得領先，得看這場軍備競賽中的領先者。
現(xiàn)階段來說，綜合性廠家本身實力較專業(yè)藝術涂料廠家雄厚，暫時具有優(yōu)勢，而專業(yè)藝術涂料廠家無論在生產鏈的成本控制上還是資金實力上都無法與綜合性廠家相提并論，因此要想贏得這場軍備競賽，引入資本的實力成為其必須要選擇的一條道路。
瑞士投行瑞信2015年12月13日曾發(fā)表《全球財富報告》，報告給出一系列數(shù)據(jù)，有一定的可信性。其中核心數(shù)據(jù)為中國中產階級人數(shù)達1.09億名，已經超過美國9200萬名，居全球第一位。由于中國人口是美國的4倍多，更是日本的十余倍，總共有1億中產階級，與中國人的真實感受相比不算離譜。中產階級最大的特征就是收入穩(wěn)定豐富、未來可預期。同時中產階級遠不止于物質財富，還要有不失格調生活品質。居住環(huán)境可以不像富翁級別那樣奢華，但是在裝修、家具等方面的選擇卻格外用心。
故藝術涂料的前景是無限的，目前中國的消費環(huán)境正在發(fā)生變化，消費升級給了本土藝術涂料企業(yè)一個發(fā)展的紅利期。隨著我國經濟的發(fā)展，人均消費水平也在不斷的提高。數(shù)據(jù)統(tǒng)計2016年全年全國居民人均可支配收入23821元，比上年名義增長8.4%，并且在居住方面占比21.9%。經濟建設決定上層建筑。吃飽穿暖才能想著怎么提高生活水準。在家裝領域，我國消費者的觀念也在慢慢變化，從最開始的灰瓦白墻到今天追求更舒適美麗的家裝設計，也是消費者審美的提高。
且中國目前中產階層家庭數(shù)量已經增加至1億戶。在城市地區(qū)，在未來十年，有望產生2萬億美元的消費市場。這是中國高端藝術涂料最核心的客戶群體。未來十年將是中產階級主導的中國社會消費，在一個新興并發(fā)展迅速的領域，如果能在天時地利人和的前提下，從一個小企業(yè)成為業(yè)內頂尖的品類第一也不是不可能的。
