國內(nèi)涂料市場格局生變，外資企業(yè)進(jìn)一步加碼國內(nèi)市場

全球涂料網(wǎng)訊：

    國外內(nèi)涂料企業(yè)半年報相繼出爐，從數(shù)字上看表現(xiàn)均不盡如人意�？v觀國內(nèi)涂料市場，現(xiàn)在的國內(nèi)涂料企業(yè)正在面臨消費(fèi)者需求升級、國外涂料品牌集體搶灘的雙重壓力。如何在當(dāng)下險象環(huán)生的市場環(huán)境中謀取更大的市場空間，是擺在國內(nèi)涂料企業(yè)面前的當(dāng)務(wù)之急。

    國內(nèi)涂料消費(fèi)呈個性化趨勢

    2015年至今，嘉寶莉、立邦、巴德士、美涂士、華隆、三棵樹等都相繼推出了藝術(shù)涂料。特別是意大利百年涂料品牌——TASSANI塔薩尼宣布進(jìn)軍中國后，更是掀起了一股藝術(shù)涂料熱潮。

    有分析人士認(rèn)為，眾多企業(yè)開發(fā)藝術(shù)涂料，這不僅意味著傳統(tǒng)品類增長乏力、轉(zhuǎn)而尋求新增長空間的需求，也從側(cè)面反映出了，中國個性化涂料消費(fèi)市場潛力尚沒有被挖掘出來。

    轉(zhuǎn)向個性化消費(fèi)市場，符合年輕消費(fèi)者的需求，因為他們對家居色彩、風(fēng)格等個性化的需求更加明顯，甚至略顯挑剔。“如果企業(yè)還是以傳統(tǒng)涂料形式出現(xiàn)在年輕消費(fèi)者面前，肯定是會被拋棄的�！�

    從當(dāng)下的市場來看，涂料消費(fèi)正在由增量階段轉(zhuǎn)為增質(zhì)階段，差異化、多元化、高品質(zhì)、高端化涂料成消費(fèi)升級趨勢，而品質(zhì)升級的主要爆發(fā)點(diǎn)可能在藝術(shù)涂料�！八囆g(shù)涂料都是年輕消費(fèi)者的最愛�！�

    對此，業(yè)內(nèi)人士分析，在國內(nèi)涂料產(chǎn)量轉(zhuǎn)向低速增長的當(dāng)下，年輕消費(fèi)者對于個性化、高端化的品類更感興趣，而這個群體決定了未來國內(nèi)涂料市場的走向。

    涂企需質(zhì)變才可順應(yīng)市場

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國涂料產(chǎn)量達(dá)1717.57萬噸，同比增長4.2%，為近十年來第二個低速增長期。然而，國內(nèi)涂料產(chǎn)量增速放慢的同時，中高端涂料產(chǎn)品卻呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。

    據(jù)了解，隨著國內(nèi)消費(fèi)者不斷升級，涂料企業(yè)從之前的瘋狂跑馬圈地，轉(zhuǎn)而開始瞄準(zhǔn)產(chǎn)品升級。PPG、立邦、阿克蘇諾貝爾、艾仕得等在中國的外資涂料企業(yè)都先后推出高端產(chǎn)品線。

    一位資深涂料從業(yè)者稱，涂料行業(yè)利潤很薄，這些年企業(yè)都采取薄利多銷的市場策略，而忽略產(chǎn)品的個性化與差異化。其實現(xiàn)在布局高端正是企業(yè)意識到消費(fèi)者對于個性化產(chǎn)品的需求，從這點(diǎn)上看，國外涂料企業(yè)還是非常明智的。

    根據(jù)涂界記者了解到，國內(nèi)涂料品牌推出的產(chǎn)品從包裝設(shè)計上比較雷同，除了明顯的企業(yè)名稱和LOGO并沒有太多吸引消費(fèi)者的設(shè)計元素�！昂芏鄧鴥�(nèi)企業(yè)所謂的高端產(chǎn)品，其實也就是換換包裝，把價格提高點(diǎn)，并沒有多大技術(shù)含量�！�

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與前幾年國內(nèi)涂料企業(yè)只顧擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和跑馬圈地有關(guān)系，許多企業(yè)都沒有沉下心來做品牌。一直以來，價格便宜是國內(nèi)涂料企業(yè)給消費(fèi)者的品牌印象。所以，國內(nèi)涂料企業(yè)進(jìn)軍高端涂料市場就必須要打個性牌，深入了解消費(fèi)者的需求，從研發(fā)、品牌、服務(wù)、色彩、包裝、銷售渠道等方面進(jìn)行調(diào)整。

    外資企業(yè)進(jìn)一步加碼國內(nèi)市場

    相比于國內(nèi)涂料企業(yè)的受挫，外資企業(yè)近年來卻如雨后春筍般加碼中國市場，特別是近兩年來更是大肆擴(kuò)張產(chǎn)能。

    比如，美國宣偉投資新建年產(chǎn)7.9萬噸、年銷售額可達(dá)23.5億元的高性能涂料項目；威士伯位于天津市武清區(qū)的威士伯涂料（天津）有限公司正式建成投產(chǎn)；巴斯夫上海全新的汽車涂料裝置投產(chǎn)，旨在擴(kuò)大汽車涂料產(chǎn)能，進(jìn)一步鞏固巴斯夫作為中國領(lǐng)先汽車涂料供應(yīng)商的優(yōu)勢地位。

    特別是立邦中國，在近兩年來，擴(kuò)張的產(chǎn)能高達(dá)近200萬噸。比如在湖北咸寧投資10億元新建了年產(chǎn)高達(dá)50萬噸、產(chǎn)值達(dá)50億元的立邦涂料華中生產(chǎn)基地；立邦中國總投資6.5億元新建了年產(chǎn)60萬噸建筑涂料項目——立邦涂料（河南）有限公司。

    據(jù)了解，2015年中國繼續(xù)穩(wěn)居全球第一大涂料消費(fèi)市場國地位，但其中70%以上的高端涂料市場份額被立邦、PPG、阿克蘇諾貝爾、巴斯夫、艾仕得、關(guān)西等知名洋品牌占據(jù)，國內(nèi)企業(yè)只占到市場總量的兩成不到。

    近兩年來，雖然大的市場環(huán)境不好，但外資企業(yè)在華擴(kuò)產(chǎn)能依然高漲。根據(jù)涂界記者不完全統(tǒng)計，兩年來外資企業(yè)在華涂料產(chǎn)能增加高達(dá)450多萬噸。

    對此，涂界企業(yè)及市場研究部觀察員李明月表示，國內(nèi)消費(fèi)者對個性化涂料產(chǎn)品的需求日益增大、高端涂料的利潤，都是國外涂料企業(yè)可以在華增長的原因。