涂料原材料企業(yè)紛紛宣布提價(jià)

  全球涂料網(wǎng)訊：

   關(guān)注涂料原材料價(jià)格走勢(shì)的朋友們都清楚，近期鈦白粉的價(jià)格可謂“漲聲”一片，作為涂料產(chǎn)品的重要原材料，涂料企業(yè)主們最近都是聞“鈦”色變，重要原材料的價(jià)格不斷上漲，勢(shì)必引發(fā)涂料生產(chǎn)企業(yè)的成本問(wèn)題，涂企對(duì)此還能繼續(xù)淡定嗎？如若一漲再漲，涂企該何去何從？

    “漲聲”一片，原材料企業(yè)紛紛宣布提價(jià)

    5月19日，經(jīng)過(guò)三天的“漲漲漲”模式后，鈦白粉第六次漲價(jià)潮終于塵埃落定，包括鈦白粉龍頭四川龍蟒在內(nèi)的14家企業(yè)紛紛宣布提價(jià)，平均漲價(jià)幅度在500元/噸左右，鈦白粉漲價(jià)趨勢(shì)如下圖：

鈦白粉內(nèi)貿(mào)上漲表

鈦白粉外貿(mào)上漲表

    可以說(shuō)本次漲價(jià)潮早已放出“風(fēng)聲”，本月初，就有消息稱中旬將有一波集體漲價(jià)。意料之中的漲價(jià)正是不可阻擋的趨勢(shì)所造就的。

    據(jù)了解，2016年國(guó)內(nèi)鈦白粉市場(chǎng)已經(jīng)形成了上行通道，前五次上漲已經(jīng)將鈦白粉價(jià)格穩(wěn)定在一萬(wàn)一以上。而且企業(yè)一次又一次的加大上漲幅度，提價(jià)五百已經(jīng)司空見(jiàn)怪。再來(lái)看這第六次漲價(jià)，本月初就有消息稱中旬將有一波集體漲價(jià)，趨勢(shì)當(dāng)?shù)溃�鈦白粉企業(yè)也可以踏踏實(shí)實(shí)的提價(jià)。

2016年鈦白粉上漲趨勢(shì)

    據(jù)分析，鈦白粉價(jià)格扶搖直上跟市場(chǎng)有關(guān)，首先國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)，房地產(chǎn)銷售回升，1-4月，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資同比增7.2%，創(chuàng)一年新高，商品房銷售額同比增55.9%，而最新數(shù)據(jù)顯示，4月份70大中城市房?jī)r(jià)65城環(huán)比上漲，環(huán)比價(jià)格變動(dòng)中，最高漲幅為5.8%。與上年同月相比，70個(gè)大中城市中，價(jià)格下降的城市有23個(gè)，上漲的城市有46個(gè)，持平的城市有1個(gè)。4月份，同比價(jià)格變動(dòng)中，最高漲幅為63.4%，最低為下降3.2%。房地產(chǎn)銷售回暖，帶動(dòng)涂料市場(chǎng)需求改善，對(duì)鈦白粉需求有所增加。

    另外一個(gè)原因是出口市場(chǎng)，2016年我國(guó)鈦白粉行業(yè)出口形勢(shì)呈現(xiàn)逐步好轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)，一季度，整體國(guó)內(nèi)出口量在15.77萬(wàn)噸，環(huán)比及同比分別上漲11.99%及15.04%水平。從各月情況看，1月、2月、3月出口量同比分別上漲8.00%、6.24%和30.15%。出口市場(chǎng)成為鈦白粉另一塊陣地，這也補(bǔ)充了國(guó)內(nèi)需求的疲弱，帶動(dòng)了市場(chǎng)的信心。

    成本上升，涂料企業(yè)如何應(yīng)對(duì)？

    作為涂料成品原材料的鈦白粉價(jià)格一漲再漲，幾次下來(lái)幅度也頗為驚人，涂料企業(yè)的生產(chǎn)成本大大增加，承受的壓力很大，苦尋解決之道。很多涂企第一個(gè)想到的便是要擴(kuò)展銷售。

    怎么擴(kuò)展銷售？以市場(chǎng)的情況來(lái)看，一些企業(yè)會(huì)極盡營(yíng)銷之能事來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，例如線下的油木工培訓(xùn)會(huì)推廣會(huì)、產(chǎn)品展銷會(huì)、家具展覽會(huì)、建材城砍價(jià)會(huì)、經(jīng)銷商營(yíng)銷峰會(huì)、高速公路大幅廣告......線上的微信節(jié)日優(yōu)惠活動(dòng)、網(wǎng)站宣傳推廣、各類平臺(tái)廣告......不得不說(shuō)，這類營(yíng)銷確實(shí)能夠在短期內(nèi)取得良好效果，偶爾舉行一兩次算是對(duì)客戶和消費(fèi)者的回饋，是一舉兩得，兩全其美。然而羊毛出在羊身上，若只依靠這類營(yíng)銷方式，高額的廣告費(fèi)拋出去，終究要在消費(fèi)者身上拿回來(lái)，涂企應(yīng)當(dāng)在此處停下來(lái)想一想：自身的產(chǎn)品是否足夠獨(dú)一無(wú)二，能讓消費(fèi)者在眾多選擇中死心購(gòu)買？相信很多熱衷于打“價(jià)格戰(zhàn)”的企業(yè)不敢絕對(duì)回答，而這時(shí)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了上述營(yíng)銷模式，好像降價(jià)促銷才是正常的，原價(jià)購(gòu)買反而虧了，如此一來(lái)，就形成了一降再降卻無(wú)人購(gòu)買的怪圈，不論對(duì)企業(yè)還是對(duì)行業(yè)傷害都很大。

    在涂料市場(chǎng)上，無(wú)論行業(yè)趨勢(shì)如何，總有一些企業(yè)能夠逆市而上，取得亮眼成績(jī)，不久前，筆者盤點(diǎn)了一些正在擴(kuò)張產(chǎn)能的企業(yè)，大部分是國(guó)外大企業(yè)，但是國(guó)內(nèi)的企業(yè)也不少，例如展辰和合眾化工。然而大部分的企業(yè)仍然要為未來(lái)的生存問(wèn)題考慮，長(zhǎng)痛不如短痛，也許比起單純的打價(jià)格戰(zhàn)營(yíng)銷戰(zhàn)，這類企業(yè)更應(yīng)該痛定思痛，探索轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？首先當(dāng)然是跟著國(guó)家的政策方針走，筆者曾經(jīng)做過(guò)今年兩會(huì)的政策總結(jié)，在政府工作報(bào)告和“十三五規(guī)劃”中，最受關(guān)注的無(wú)疑是供給側(cè)改革和工匠精神了，國(guó)家發(fā)展改革委主任徐紹史指出，供給側(cè)改革是今后一個(gè)重要任務(wù)，2016年及今后一個(gè)時(shí)期的五項(xiàng)重要任務(wù)是“三去一降一補(bǔ)”，即去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板。至于工匠精神，指的是保證產(chǎn)品質(zhì)量，不斷推陳出新、延長(zhǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。因?yàn)橥苛蠈儆诎氤善�，涂裝效果的好壞不僅取決于產(chǎn)品，更取決于施工。這也意味著涂料企業(yè)除了需要不斷創(chuàng)新工藝與優(yōu)化產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化，還需要將“工匠精神”同時(shí)注入涂裝技術(shù)和涂裝服務(wù)中。

    但實(shí)際上，供給側(cè)改革和工匠精神需要國(guó)家在政策上去推動(dòng)，短期內(nèi)企業(yè)個(gè)體難以扭轉(zhuǎn)乾坤，對(duì)于需要考慮生存的企業(yè)就更難了。涂企可以選擇一個(gè)既符合政策走向又滿足市場(chǎng)需求的切入點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，近日多地出臺(tái)征收VOCs排污費(fèi)，主營(yíng)水漆的企業(yè)卻甚少受到影響，這不妨成為一個(gè)切入點(diǎn)。

    前一段時(shí)間，筆者在整理國(guó)內(nèi)部分上市涂料企業(yè)2015年年度報(bào)告時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在2015年都面臨因原材料價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)生產(chǎn)價(jià)格上升進(jìn)而導(dǎo)致銷售額下降的問(wèn)題，這些企業(yè)在總結(jié)時(shí)大多提及要調(diào)整銷售計(jì)劃、進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、改善產(chǎn)品品質(zhì)、建立自主品牌等等，在最后的未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃中總不忘加上加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。在當(dāng)今的市場(chǎng)的情況下，轉(zhuǎn)型升級(jí)真是值得每一家涂料企業(yè)認(rèn)真思考的問(wèn)題。

    最后回到鈦白粉的價(jià)格問(wèn)題，其樂(lè)觀的市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)面臨天花板越逼越近的問(wèn)題，也許下游的涂料企業(yè)剛需提升有限，不能欣然接受？這也許是唯一寬慰的事情，但涂企本身不能坐以待斃，搶占市場(chǎng)高地才是生存真理。（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）