涂料市場觀察：三四線城市或成企業(yè)營銷主場

      全球涂料網(wǎng)訊：
      樓市與建材市場可以說是唇齒相依，樓市行情的發(fā)展對涂料行業(yè)是一種有利的刺激。涂料行業(yè)與房產(chǎn)一樣，“強者恒強、弱者恒弱”的馬太效應(yīng)也逐漸顯現(xiàn)。比較明顯的變化就是目前品牌集中度越來越高，大企業(yè)依靠品牌和渠道仍然堅挺，并維持較高增長，而一些小型涂料加工企業(yè)開始出現(xiàn)倒閉現(xiàn)象。不少品牌更是陷入了以負面新聞互相攻擊的無序競爭狀態(tài)，成為了“同行才是赤裸裸仇恨”的真實寫照。

     “去庫存”背景之下三四線城市涂料市場需求幾何?

　　涂料市場是否真的陷入衰退呢?以2015年數(shù)據(jù)為例，中國涂料產(chǎn)量增長3.8%，銷售額增長7.1%，利潤增長10.9%。2015年我國涂料總產(chǎn)量達1710.82萬噸，相比2014年中國涂料總產(chǎn)量的1648.188萬噸，增加了62.63萬噸。產(chǎn)量雖有增加，但各數(shù)據(jù)卻都一致表明2015年涂料產(chǎn)量的增速已明顯降低�！巴苛衔磥淼陌l(fā)展在何處?”成為了涂料行業(yè)共同的疑惑。

　　“去庫存”背景之下三四線城市涂料需求幾何?

　　涂料產(chǎn)量增速降低，還是受到經(jīng)濟新常態(tài)的影響。2015年，國家雖出臺多次出臺“降準降息”等多種政策刺激人們對房子的消費欲望，但房地產(chǎn)經(jīng)濟卻難以回到之前高速增長的時期。據(jù)悉，2015年1-11月，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資87702億元，同比名義增長1.3%，增速比1-10月份回落0.7個百分點。作為涂料行業(yè)的風(fēng)向標，房地產(chǎn)經(jīng)濟不景氣，涂料市場自然也好不到哪去。如何在新的一年更好地拓展市場，就成為了涂料企業(yè)眼下應(yīng)當(dāng)考慮的事情。

　　在去庫存的背景之下，三四線城市的潛在市場也同樣不容忽視。特別是近幾年來我國不斷向城鎮(zhèn)化邁進，三四線城市經(jīng)濟發(fā)展速度加快，消費能力增強，市場潛力也逐步凸顯，逐漸受到涂料企業(yè)的關(guān)注。

　　我國房地產(chǎn)高庫存主要集中在三四線城市，因此“去庫存”的發(fā)力也主要是集中在三四線城市。全國多個市縣紛紛推出稅費減免、公積金異地貸款等優(yōu)惠政策，刺激城鎮(zhèn)居民和農(nóng)民買房的需求�！稗r(nóng)民工去庫存”更是去年中央政治局新提出的一個想法，目的在于通過一些刺激和補貼來發(fā)掘農(nóng)民更多的有效需求。

　　目前，三四線城市還處于城市化發(fā)展的較低階段，消費潛力值得挖掘，市場空間廣闊，為中國經(jīng)濟發(fā)展提供了美妙的想象空間，也為涂料行業(yè)提供巨大的潛在市場。

　　而另一方面，三四線城市市場潛力雖好，但諸多問題還尚未解決。如何處理各類問題的出現(xiàn)，從根本上解決發(fā)展難題成為涂料企業(yè)渠道下沉擴張市場的關(guān)鍵。只有妥善解決實際的具體的發(fā)展問題，才能使涂料企業(yè)在三四線站穩(wěn)腳跟，真正融入城市經(jīng)濟發(fā)展。或許在一段很漫長的時間段過后，三四線城市將會被轉(zhuǎn)化為涂料企業(yè)的主體戰(zhàn)場。

　　一二線城市：房地產(chǎn)市場依然可觀

　　目前，我國商品房庫存量巨大，但是根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大量庫存集中在人口流出、需求飽和、購買力不足的三四線城市和西部地區(qū)，而一二線城市的房地產(chǎn)市場依然可觀。原因是未來人口仍然主要是流向一線城市和東部城市，短期內(nèi)并不會發(fā)生改變。盡管相比起三四線城市的房價，東南部沿海地區(qū)和其他一二線城市的房價高出很多。但由于一二線城市人口遠遠多于三四線城市的人口，且收入水平也相對較高，因此人們的供房能力也相對提高。

　　它山之石頂尖品牌如何做技術(shù)創(chuàng)新

　　大企業(yè)時代將推動新一輪的并購重組，同時必將加快企業(yè)國際競爭的步伐。在當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營全球化進程當(dāng)中，企業(yè)要么在全球配置資源，要么成為被跨國公司配置的資源。涂料行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大，必須樹立全球戰(zhàn)略，才能更好地參與國際競爭。

　　在涂料新領(lǐng)域創(chuàng)新方面，國際大品牌的腳步值得我們借鑒。阿克蘇諾貝爾就以創(chuàng)新的眼光推出了“綠色-新視覺”解決方案，阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁林良琦先生在接受新浪地產(chǎn)(微博)采訪時就曾表示：“綠色-新視覺”解決方案，針對的是如今高速增長的地下車庫市場。如今，無論是商業(yè)建筑還是住宅，地下車庫都是必不可少的，這些表面看不到的細節(jié)往往是體現(xiàn)建筑項目品質(zhì)的關(guān)鍵。我們提出的“綠色-新視覺”理念，給了地下車庫一個通過不同色彩輕松分割不同區(qū)域，同時又綠色環(huán)保的解決方案。業(yè)主在地下車庫，能夠通過色彩來輕松分辨自己的位置，多樂士綠色環(huán)保的特點又讓地下車庫的氣味得以煥然一新。在開發(fā)商對建筑外立面都有成熟理解的今天，地下車庫將會是體現(xiàn)建筑項目的關(guān)鍵點。多樂士專業(yè)希望靠“綠色-新視覺”概念，把我們的理念帶給開發(fā)商。地下車庫不光有地坪漆，還有坡度、角度、動線等全方位立體的解決方案。國內(nèi)建筑從設(shè)計師的圖紙到現(xiàn)實，會經(jīng)歷很多步驟，有相當(dāng)多的參與者，設(shè)計師、監(jiān)理、施工方等等，期間有許多需要落地的節(jié)點。從設(shè)計師到建筑方之間，有一個很關(guān)鍵的落地節(jié)點，多樂士專業(yè)“綠色-新視覺”的創(chuàng)新觀念也正是針對類似這些關(guān)鍵節(jié)點。其實不光是地坪漆，外墻涂料、精裝修飾面等裝飾面都會涉及到色彩、質(zhì)感、生產(chǎn)服務(wù)、現(xiàn)場涂裝等各個環(huán)節(jié)。

　　隨著經(jīng)濟進入“新常態(tài)”，每個行業(yè)都會經(jīng)歷一次轉(zhuǎn)型的考驗。涂料行業(yè)也應(yīng)順勢而上，只有做好內(nèi)功、力求轉(zhuǎn)型，才能在多變的市場換進下游刃有余。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）