涂料企業(yè)如何利用“萌就是生產(chǎn)力”？

    全球涂料網(wǎng)訊：
   “萌就是生產(chǎn)力”這話，第一次看到這句話的情況已經(jīng)忘了，但讓筆者真誠(chéng)佩服這句話，就是圣誕前，可口可樂再次請(qǐng)出了他們的吉祥物，一只萌萌的北極熊。這只熊第一次出現(xiàn)已經(jīng)是1922年的時(shí)候了，而后到了1993年，可口可樂公司的廣告業(yè)務(wù)面臨困境，再無新意，可口可樂再次請(qǐng)出吉祥物北極熊來拍攝廣告，坐在冰原上和朋友們一起觀看絢麗的極光，同飲可口可樂來慶祝。這支廣告引起市場(chǎng)的熱烈反響，北極熊純潔歡樂的形象為可口可樂的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了破冰，可口可樂的銷售量又達(dá)到質(zhì)的飛躍。2015年圣誕，可口可樂再度召喚小北極熊，在各大城市的熱門商圈進(jìn)行裝置展覽，一個(gè)個(gè)可愛的塑像講述了北極熊一家人從爸爸媽媽相識(shí)相知到結(jié)婚生子組成幸福美滿家庭的故事，其中所透露出的積極樂觀誰看了都不免感動(dòng)。于是圣誕+元旦，我們圍觀了這只小白熊的幸福生活，再次幫可口可樂的CA貢獻(xiàn)了自己的力量。

    多樂士有一個(gè)廣告，里面有一條超萌的大古牧，眼睛被毛遮住，主人在用多樂士刷墻壁的時(shí)候，它就在一旁乖乖地呆著，廣告最后的鏡頭就是一罐多樂士涂料和狗。據(jù)說這個(gè)廣告剛出的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)熱搜的關(guān)鍵詞就是“多樂士廣告里面的狗”，不知道是多樂士捧紅了古牧，還是古牧捧紅了多樂士。同年多樂士的銷售額也是穩(wěn)增，一想到那條古牧，就會(huì)讓人想起多樂士。這就是“萌就是生產(chǎn)力”最典型例子�？赡苡泻芏嗤科笥X得涂料就是工業(yè)、就是建筑，很難往卡通、二次元、萌這方面發(fā)展。但其實(shí)這也是一種營(yíng)銷手段，如果您的產(chǎn)品有兒童涂料，那就能跟萌搭上邊了；如果您是地板涂料，產(chǎn)品宣傳就能用一只萌貓，讓它在光滑的地板上摩擦，一步兩步似爪牙。

    微信群里玩表情包大戰(zhàn)時(shí)，你有否留意到一只呆萌的黑色熊？在大街上、電視廣告上、甚至微博熱門話題上，最不缺乏關(guān)注的就是這樣一只呆萌無極限的“熊本熊”。它是熊本縣的吉祥物，因?yàn)橐淮渭�祥物大賽突圍而出，從此在熊本縣走紅，至今約四年時(shí)間為熊本縣帶來約20億美元經(jīng)濟(jì)效益。

    這些萌物，一年能為企業(yè)帶來多少利潤(rùn)，沒人說得清楚，但涂料行業(yè)如果也能好好利用“萌就是生產(chǎn)力”的話，相信只要經(jīng)過合理的宣傳與推廣，一定能為企業(yè)打開更廣闊的市場(chǎng)。

    涂料企業(yè)要萌并不難，萌轉(zhuǎn)換成生產(chǎn)力更加不難。隨著商品種類的豐富和消費(fèi)者知識(shí)眼界的不斷提升，他們對(duì)于商品的要求不再是“可用”這么簡(jiǎn)單，一定要有抓住人心的“點(diǎn)”。要么你就比別人好用，功能上切痛點(diǎn)；要么擁有戳中人心的“附加價(jià)值”，賣萌就是后一種方式。

    而從生產(chǎn)者的角度來看。創(chuàng)造這些萌物的企業(yè)，其實(shí)背后也都是一個(gè)個(gè)“人”，也是消費(fèi)者，“萌物”們是他們所想要表達(dá)和喜歡的，也能和他們的心靈產(chǎn)生共鳴。企業(yè)，作為一個(gè)由人組成的群體，本也應(yīng)該具有人的本性。萌的東西是企業(yè)性格的表達(dá)，消費(fèi)者也更愿意和有性格的企業(yè)進(jìn)行交流和溝通，并產(chǎn)生消費(fèi)。

    這就是萌的價(jià)值所在。作為一種隱性的、非標(biāo)準(zhǔn)性的情感商品，它和人們的溝通是一種無形無質(zhì)，但是很有深度的。這與賣可口一瓶標(biāo)價(jià)幾元以一換一不同，是不可衡量的。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）