建筑涂料“老炮兒”攢出行業(yè)“年度漢字”

   全球涂料網(wǎng)訊：

    農(nóng)歷新年即將來(lái)臨，一群建筑涂料的“老炮兒”，攢出“年度漢字”的游戲，給2015年的建筑涂料行業(yè)添上了美妙的一筆。

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，“2015年涂料總產(chǎn)量1718萬(wàn)噸，同比增4.2%，產(chǎn)值4185億元，同比增7.3%�！�，利潤(rùn)306億元，同比增11%�！闭紦�(jù)“半壁江山”的建筑涂料，也能從行業(yè)整體中窺探出一些味道。

    建筑涂料沙龍的專(zhuān)家林宣益指出，總產(chǎn)量、銷(xiāo)售額和利潤(rùn)與2015年幾次行業(yè)協(xié)會(huì)上的預(yù)估是基本一致的。受制于下游需求，尤其是房地產(chǎn)和配套工業(yè)制造的萎靡，涂料市場(chǎng)陷入了低增長(zhǎng)甚至不增長(zhǎng)的新常態(tài)。至于2015年的建筑涂料產(chǎn)量，林老預(yù)計(jì)產(chǎn)量與2014年基本持平，增幅不會(huì)高于5%。

    同樣在1月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2015年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資完成情況，2015年，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資95979億元，比上年名義增長(zhǎng)1.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)2.8%），增速比1-11月份回落0.3個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)投資增速已接近“零點(diǎn)”，將進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)，加上大量的房地產(chǎn)庫(kù)存，建筑涂料的2016年注定要比2015更加難過(guò)。對(duì)于利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)，建筑涂料沙龍各位成員認(rèn)為，主要是因?yàn)?015年原材料價(jià)格大幅下滑導(dǎo)致，并不能說(shuō)明建涂市場(chǎng)有樂(lè)觀預(yù)期。

    與之形成呼應(yīng)，來(lái)自建筑涂料一線企業(yè)的反饋，2015年企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r并不樂(lè)觀。市場(chǎng)需求萎縮、產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、科研創(chuàng)新不足等依舊危機(jī)重重。在建筑涂料沙龍的“老炮們”眼中，五味雜成、百感交集的2015年，能用一副“年度漢字”展現(xiàn)出來(lái)就是再好不過(guò)的了。

建筑涂料行業(yè)“年度漢字”候選

    一番品味之后，建筑涂料沙龍甄選“整”字成為行業(yè)的“年度漢字”。大家認(rèn)為，“一個(gè)‘整’，在建筑涂料行業(yè)包含了‘調(diào)整’、‘重整’和‘整合’的三重意義。隨著新開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)項(xiàng)目的增速放緩，建筑涂料市場(chǎng)份額的調(diào)整早已經(jīng)落地和開(kāi)展，市場(chǎng)調(diào)整引發(fā)的建涂產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重整，以及涂料企業(yè)在行業(yè)戰(zhàn)略決策上的整合，都是企業(yè)主動(dòng)迎合市場(chǎng)的積極表現(xiàn)。積極的‘整’，合理的‘整’，既是2015年的總結(jié)，也是2016年的期許。2015不是寒冬，2016依舊希望滿(mǎn)滿(mǎn)！”

“整”-“2015建筑涂料年度漢字”（建涂沙龍成員王衛(wèi)星作品）

    市場(chǎng)份額的“調(diào)整”

    林老多年一直保持整理房地產(chǎn)數(shù)據(jù)的習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)自1981年至2014年竣工建筑面積共計(jì)626億平方米。中國(guó)建科院的估測(cè)，在十二五期間，我國(guó)每年拆除建筑面積約為4.6億平方米。推測(cè)既有建筑面積約500億平方米，翻新已經(jīng)常態(tài)化。由此帶來(lái)的重涂市場(chǎng)，還將保持較快的增長(zhǎng)。市場(chǎng)份額的“調(diào)整”，新涂比例降低，而重涂市場(chǎng)比例將調(diào)整升高。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的“重整”

    隨著外墻涂料的普及度提升，真石漆、水性多彩和反射隔熱等外墻涂料產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比例正在快速上升。根據(jù)國(guó)內(nèi)某建筑涂料乳液供應(yīng)商的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，2015年其真石漆乳液的銷(xiāo)售比例約占建筑涂料乳液的40%；而國(guó)內(nèi)最大的化塑電商平臺(tái)-慧聰網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，涂料廠商對(duì)真石漆乳液（主要為苯丙乳液）的采購(gòu)總額也呈現(xiàn)攀升勢(shì)頭。真石漆的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，采用苯丙乳液增加，隱含質(zhì)量下降趨勢(shì)。另外，部分廠商采用減少乳液用量，降低產(chǎn)品成本，造成施工效果和外墻質(zhì)量問(wèn)題頻繁曝光，也為真石漆市場(chǎng)亮起了預(yù)警信號(hào)。降本有壓力，質(zhì)量有底線。

    戰(zhàn)略決策的“整合”

    盡管2015年市場(chǎng)基本面并無(wú)利好優(yōu)勢(shì)，但仍有不少建筑涂料企業(yè)的業(yè)績(jī)刷新紀(jì)錄，某建筑涂料企業(yè)的銷(xiāo)量報(bào)告顯示，其外墻涂料的增長(zhǎng)率超過(guò)80%。在大需求年代結(jié)束之時(shí)，建筑涂料的競(jìng)爭(zhēng)更體現(xiàn)為戰(zhàn)略差異和決策速度的競(jìng)爭(zhēng)。以?xún)r(jià)值營(yíng)銷(xiāo)、能力建設(shè)和品牌建設(shè)等方面的整合發(fā)力，將可以充分發(fā)揮企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）