涂料消費(fèi)者年輕化 品牌營(yíng)銷策略需做出改變
全球涂料網(wǎng)訊:
這是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)遺民、互聯(lián)網(wǎng)移民和互聯(lián)網(wǎng)原住民共同存在的時(shí)代。遺民正在老去、移民的基本購(gòu)買也已逐漸釋放。而年輕的八零、九零,已經(jīng)成為或即將成為消費(fèi)的主力軍。這部分年輕的消費(fèi)者有什么樣的特征又會(huì)要求涂料產(chǎn)品和服務(wù)的提供者作出怎樣的變化
新一代的改變
相關(guān)新一代的各種調(diào)研已經(jīng)不勝枚舉,各種數(shù)據(jù)也是浩如煙海?偨Y(jié)下來(lái),年青的一代,不外乎崇尚個(gè)人價(jià)值、接受新鮮事物能力強(qiáng)、注重生活品質(zhì),在消費(fèi)上注重體驗(yàn),強(qiáng)調(diào)參與感等等。
反應(yīng)在涂料消費(fèi)上,首先對(duì)年輕人而言,產(chǎn)品必須滿足基本的功能需求。這一點(diǎn)幾乎是廢話,對(duì)哪個(gè)年齡段的消費(fèi)者都是如此。但是,對(duì)于自小在物質(zhì)豐富且信息豐富是的長(zhǎng)大的年青一代消費(fèi)者眼里,他們的消費(fèi)理性且極為挑剔。例如內(nèi)墻涂料不夠環(huán)保,涂料對(duì)身體有害那么他們就會(huì)選擇性能更為環(huán)保的涂料產(chǎn)品。
新一代尤其樂意為自己喜歡的東西付賬。真正自己喜歡的東西,或許價(jià)格會(huì)高一點(diǎn),這一代的年輕人已經(jīng)不會(huì)再像父母那樣精打細(xì)算,“買、買、買”,“看上了就買”,恰恰是年輕人在消費(fèi)上的瀟灑。有時(shí)候,他們會(huì)僅僅因?yàn)橐徊侩娪啊⒁徊肯矚g的電視劇而毫不吝嗇地為某個(gè)相關(guān)產(chǎn)品買單。
面對(duì)新一代的消費(fèi)觀改變涂料品牌怎樣適應(yīng)
更注重品味
從小過(guò)慣了被父母嬌寵的生活,這部分消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求是前輩所無(wú)法比肩的。也就是說(shuō),這部分消費(fèi)者有時(shí)候甚至有些“懶”。他們不愿意浪費(fèi)時(shí)間和精力去一家一家實(shí)地選擇和比對(duì)某個(gè)商品的價(jià)格而傾向于輕點(diǎn)鼠標(biāo)搞定一切,然后坐等快遞上門。他們不愿意花時(shí)間進(jìn)廚房去做一份晚餐——除非涂料品牌讓他們有足夠的參與感或者讓他們從中得到樂趣。
綜上所述在涂料消費(fèi)者改變,變?yōu)楦贻p的時(shí)候,或許涂料品牌應(yīng)該及時(shí)改變自己的經(jīng)營(yíng)策略,積極融合市場(chǎng),去打造一個(gè)年輕化的商業(yè)帝國(guó)。(來(lái)源:全球涂料網(wǎng))(更多資訊請(qǐng)登錄:全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/)
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