從《瑯琊榜》看涂料企業(yè)如何在市場(chǎng)中打響品牌？

    全球涂料網(wǎng)訊：

    品牌對(duì)于涂料企業(yè)來說，是生存和發(fā)展的核心要素之一，擁有知名的品牌，就意味著更加容易占有市場(chǎng)的地位和獲取利潤(rùn)。

    然而當(dāng)前我國(guó)涂料企業(yè)數(shù)以千家，琳瑯滿目的產(chǎn)品，層出不窮的商家推廣手法，讓消費(fèi)者在真真假假的廣告面前莫衷一是，無從下手。加上涂料行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致涂料市場(chǎng)魚目混雜，產(chǎn)品好壞不一，同時(shí)也正慢慢侵蝕著消費(fèi)者的信任。

    如今，越來越多的涂料企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，也努力在打造品牌上下工夫。眾所周知，在行業(yè)市場(chǎng)中，涂料企業(yè)若沒有打造自己的品牌，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力就很弱，沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，涂料品牌的競(jìng)爭(zhēng)力高低決定著企業(yè)的利潤(rùn)大小，更決定著企業(yè)的生死存亡。

    那么，涂料企業(yè)要怎么在市場(chǎng)中打響品牌呢？我們不妨借用最近熱播的一部劇來說事。若要說最近被炒得最火的一部劇，首當(dāng)其沖的自然是剛結(jié)束不久的《瑯琊榜》。

    作為《瑯琊榜》的忠實(shí)粉絲，每天最期待的事情莫過于能準(zhǔn)時(shí)守在電視前面看著它播出。盡管《瑯琊榜》在上個(gè)星期已經(jīng)圓滿落幕了，但筆者在茶余飯后，還是不免能聽到周圍的人對(duì)它的大力贊賞，可見該劇的好口碑在影視界中是有目共睹的。那么，《瑯琊榜》為何會(huì)這么火呢？它火爆的背后的原因又有哪些是值得涂料企業(yè)借鑒的？

    質(zhì)量是涂料品牌的基礎(chǔ)和生命

    《瑯琊榜》為何能獲得高收視率，贏得觀眾大力追捧？易觀國(guó)際文化娛樂分析師薛永峰認(rèn)為這跟《瑯琊榜》劇集本身品質(zhì)過硬有關(guān)�，樼鸢褡鳛榱夹闹�作，從細(xì)節(jié)著手，無論是服飾、畫面效果、配樂還是草蛇灰線的鋪墊，都極用心思，是近些年來其他古裝劇所不具備的。

    同樣道理，涂料企業(yè)想要在市場(chǎng)中打響品牌，贏得好口碑，就必須要在涂料產(chǎn)品的質(zhì)量上多下工夫。筆者認(rèn)為，在消費(fèi)者的心中都有一桿秤，能判斷涂料產(chǎn)品的好壞。因此不管是什么產(chǎn)品，質(zhì)量一定要過硬，沒有質(zhì)量的支撐，任何涂料品牌都很難在市場(chǎng)上生存下去。

    一直以來，產(chǎn)品質(zhì)量都是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，涂料企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)牢記將產(chǎn)品質(zhì)量主動(dòng)權(quán)緊握手中這一原則。特別在涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化的今天，高質(zhì)量的產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)的重要性越來越強(qiáng)。提高涂料產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)才有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，從而促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。

    站在顧客的角度上，作為消費(fèi)者，當(dāng)然希望能夠買到高質(zhì)量的涂料，不管是從環(huán)保性上還是涂裝效果上。一旦消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)了某家涂企的品牌，就會(huì)通過“一傳十、十傳百”的方式讓周圍的親朋好友知道，從而擴(kuò)大企業(yè)涂料品牌的影響力。

    在營(yíng)銷市場(chǎng)上，有一句話相信很多人都聽過：不得罪一個(gè)顧客。原因是在每個(gè)顧客的背后，都大約站著250個(gè)人，這些人都是跟他關(guān)系比較親近的，或是親戚，或是同事，抑或是鄰居……

    因此，為了發(fā)展消費(fèi)者身后任何一位潛在消費(fèi)者，贏得良好的口碑，涂料企業(yè)需要產(chǎn)品質(zhì)量，一方面在選擇材料供應(yīng)商上嚴(yán)格篩選出品質(zhì)有多重認(rèn)證、各方面值得信賴的企業(yè)合作；另一方面加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，制定標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量監(jiān)督體系，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品每一個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)管，保證為消費(fèi)者提供真正的高質(zhì)量產(chǎn)品。

    多種方式同時(shí)進(jìn)行宣傳推廣

    跟很多新的電視劇不同，《瑯琊榜》在還沒開播之前就已經(jīng)備受人們的關(guān)注，這除了跟原著小說有關(guān)系外，更多是因?yàn)橹谱鞣酵ㄟ^各種方式進(jìn)行宣傳。新聞發(fā)布會(huì)、報(bào)紙新聞、網(wǎng)上傳播……能用到的宣傳方式《瑯琊榜》制作方都用了。

    電視劇《瑯琊榜》改編于小說，本身就有一定的群眾基礎(chǔ)，在這樣的情況下，制作方繼續(xù)加大力度為新劇作宣傳，力爭(zhēng)讓更多的人知道。對(duì)于涂料企業(yè)來說，要想在市場(chǎng)中打響品牌，這何嘗不是一種借鑒的方法？

    以前有句話叫做“酒香不怕巷子深”，然而隨著商業(yè)環(huán)境日益變得復(fù)雜，即使涂料企業(yè)做出好產(chǎn)品，也會(huì)怕沒有人知道。面臨競(jìng)爭(zhēng)白熱化的局面，推廣宣傳已然成為影響涂企能否在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的重要因素。

    作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，品牌宣傳的重要性品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。

    涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)的化工行業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)興起之前，涂企傳播渠道很窄，若想要塑造企業(yè)品牌形象，通常是依靠業(yè)務(wù)員推銷、在行業(yè)雜志刊登廣告和參加展覽等多種方式。如今，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的急速來臨，為涂料企業(yè)宣傳提供了嶄新的機(jī)遇和更加廣闊的空間。

    創(chuàng)新有助于品牌脫穎而出

    上周，《瑯琊榜》已經(jīng)畫上了完美的句號(hào)，其中有人覺得《瑯琊榜》厚重大氣“不走尋常路”，是一部創(chuàng)新型的古裝劇。

    媒體人李星文表示，“影視發(fā)展到這個(gè)階段，斗勇的武戲已很難出新，但斗智如棋局局新。反轉(zhuǎn)時(shí)亮出的底牌倒也罷了，關(guān)鍵是結(jié)構(gòu)好：于無聲處布閑子，于無形處見真章。感覺是在開創(chuàng)一種新型古裝�。撼练�(wěn)的傳奇，飄逸的正劇�！�

    現(xiàn)在很多電視劇，觀眾看了開頭很快便能猜到結(jié)尾。而《瑯琊榜》能將朝堂之爭(zhēng)與江湖義氣很好地融合在一起又不失詩(shī)意，革新了國(guó)產(chǎn)古裝劇的基因，給觀眾留下深刻的印象。

    反之觀察中國(guó)當(dāng)前的涂料市場(chǎng)，真正能將“創(chuàng)新”落實(shí)到生產(chǎn)上的企業(yè)又有多少家？如今市場(chǎng)上，涂料產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)場(chǎng)過于嚴(yán)重。不管是大企業(yè)還是中小企業(yè)，在涂料的用途還是包裝上，大小企業(yè)的做法總是如出一轍。

    據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的數(shù)量近5000多家，一些大型涂料企業(yè)的產(chǎn)品性價(jià)比相對(duì)較高之外，很多涂料企業(yè)的產(chǎn)品都陷入了同質(zhì)化的怪圈當(dāng)中。

    同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)使得涂料產(chǎn)品的功能層次、典型特點(diǎn)等都是同一類型的產(chǎn)品重復(fù)，內(nèi)容、品質(zhì)、技術(shù)含量、使用價(jià)值等都呈現(xiàn)一樣形式，彼此的代替性極強(qiáng)，不利于有心立足涂料市場(chǎng)的企業(yè)發(fā)展。

    反之，涂料企業(yè)如果能堅(jiān)持用技術(shù)改善用戶體驗(yàn)，滿足客戶需求，并將心思用于不斷攻克掌握核心技術(shù)上，好產(chǎn)品自然會(huì)有，好口碑也順理成章！

    總之，涂料企業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展，創(chuàng)新必定必不可少，然而創(chuàng)新不是沒有根據(jù)的夸大，而是在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，達(dá)到更好的效果。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）