全球涂料老大是如何應(yīng)對中國“新常態(tài)”的？

  全球涂料網(wǎng)訊：

   2015年，涂料的百年之際，卻也被視為涂料行業(yè)最為艱難的一年。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，涂料行業(yè)上半年整體增速僅0.9%，首次并且大大的低于已經(jīng)放緩的GDP增速；產(chǎn)量及產(chǎn)值環(huán)比增長率均成下降趨勢，尤其4、5兩月同比出現(xiàn)負(fù)增長；行業(yè)企業(yè)在銷售增長上紛紛感受到了前所未有的巨大壓力，規(guī)模型主流領(lǐng)先企業(yè)上半年大多持平或僅僅實(shí)現(xiàn)微增長。部分涂料企業(yè)在探索涂料行業(yè)發(fā)展模式的道路上充當(dāng)?shù)谝粋�(gè)吃螃蟹的角色，“敢為天下先”的精神值得敬佩，通過分析解剖這些企業(yè)在新常態(tài)下的轉(zhuǎn)型升級之路，試圖為更多在不甚景氣的市場環(huán)境中徘徊迷茫的涂企提供可借鑒的思路，也歡迎更多的涂料同仁討論探索，共同推動(dòng)中國涂料行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

     7月21日，阿克蘇諾貝爾（AkzoNobel）發(fā)布了2015年第二季度業(yè)績及上半年業(yè)績報(bào)告顯示2015年上半年，阿克蘇諾貝爾銷售額為75.4億歐元，同比增長6%。阿克蘇諾貝爾針對目前的市場環(huán)境做了哪些調(diào)整？為何在中國涂料產(chǎn)量及產(chǎn)值環(huán)比增長率均成下降趨勢情況下，裝飾漆業(yè)務(wù)第二季度的銷量在亞洲仍能實(shí)現(xiàn)增長。以下小編整理其半年來的發(fā)展情況以及市場動(dòng)作，希望從中了解涂料產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展大勢。

    阿克蘇諾貝爾2015上半年?duì)I收情況

    7月21日，阿克蘇諾貝爾（AkzoNobel）發(fā)布了2015年第二季度業(yè)績及上半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，盡管當(dāng)前的市場環(huán)境充滿了挑戰(zhàn)，但阿克蘇諾貝爾的三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍保持良好的盈利水平。業(yè)績顯示，2015年上半年，阿克蘇諾貝爾銷售額為75.4億歐元，同比增長6%；歸屬股東凈收益為4.91億歐元，同比增長47%。  

    2015年上半年業(yè)績（百萬歐元）

    第二季度運(yùn)營收益達(dá)4.86億歐元，增幅38%。這主要得益于績效提升項(xiàng)目、降低成本和重組開支、業(yè)務(wù)剝離及有利的匯率因素。本季度銷售額為39.49億歐元，相比2014年同期增長了6%，主要得益于有利的匯率因素，一些地區(qū)的業(yè)務(wù)剝離和銷量下降抵消了部分增長。造紙化學(xué)品的成功剝離符合公司優(yōu)化投資組合的全球戰(zhàn)略。2015年7月完成英國帝國化學(xué)工業(yè)集團(tuán)養(yǎng)老基金（ICIPensionFund(UK)）的三年期審閱。北美市場發(fā)展勢頭積極，但歐洲市場沒有明顯改觀，同時(shí)包括俄羅斯、巴西和中國在內(nèi)的一些市場仍充滿挑戰(zhàn)。第二季度銷售回報(bào)率攀升12.3%，投資回報(bào)率上升11.7%。阿克蘇諾貝爾正朝著2015年目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

    2015年第二季度業(yè)績（百萬歐元）  

    就發(fā)布的上半年數(shù)據(jù)看來，阿克蘇諾貝爾的業(yè)績穩(wěn)步狀態(tài)。阿克蘇諾貝爾首席執(zhí)行官唐博納（TonBüchner）表示，“我們正在不斷實(shí)現(xiàn)提升公司業(yè)績表現(xiàn)的目標(biāo)。全新的公司定位能夠使我們充分把握未來業(yè)績增長的機(jī)遇。第二季度業(yè)績表明，專注于提升盈利能力和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)力為業(yè)績增長帶來了積極影響。盡管全球經(jīng)濟(jì)充滿挑戰(zhàn)，各地區(qū)客戶細(xì)分情況不一，市場環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，但我們?nèi)匀徽�朝�?015年業(yè)績目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)�！�

    阿克蘇諾貝爾方面表示，2015年的市場情況綜合來講受到以下因素影響：匯率浮動(dòng)、北美市場積極的發(fā)展趨勢、歐洲市場未見起色，同時(shí)包括俄羅斯、巴西和中國在內(nèi)的一些國家增長放緩。阿克蘇諾貝爾近年來采取的一些重要舉措為下一步提升業(yè)績表現(xiàn)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。  

    阿克蘇諾貝爾與中國

    據(jù)小編了解到的資料，阿克蘇諾貝爾與中國的淵源可以追溯到1898年，中國對外打開大門時(shí)，阿克蘇諾貝爾便投身到中國市場。伴隨中國對外經(jīng)濟(jì)的改革和開放，阿克蘇諾貝爾對中國市場的投入業(yè)逐漸加大。早在2010年，便對外宣布，阿克蘇諾貝爾將提高對中國市場的業(yè)務(wù)目標(biāo)，力爭2015年的在中國的收入比2010年的翻一番，達(dá)到20億美元。

    此舉不僅顯示了阿克蘇諾貝爾對發(fā)展亞洲市場的雄心，也表明了中國市場存在這巨大的潛力。

    而據(jù)阿克蘇諾貝爾半年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，在裝飾漆業(yè)務(wù)領(lǐng)域，阿克蘇諾貝爾上半年保持穩(wěn)健的盈利增長，運(yùn)營收益上漲25%，銷售額增加了6%。運(yùn)營收益的提升主要?dú)w功于全新運(yùn)營模式、降低成本、減少重組開支和嚴(yán)格的成本控制，以及有利的匯率走勢。

    對此，林良琦曾表示，阿克蘇諾貝爾在運(yùn)營形式上將更加重視卓越運(yùn)營，通過降低成本，優(yōu)化渠道價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)等方式來提升整體效益。而在成本方面，阿克蘇諾貝爾在國內(nèi)設(shè)立廠房，建立生產(chǎn)線，加強(qiáng)電商營銷，控制產(chǎn)品銷售額的同時(shí)，更加重視利潤的增長。

    阿克蘇諾貝爾在過去并購了不少公司，這對公司結(jié)構(gòu)重組上要是做足了準(zhǔn)備，采取整合內(nèi)部資源的有機(jī)增長模式，而不是簡單并購式的增長外延；人員方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟脺p，減少重組開支，以達(dá)到成本的控制。

    當(dāng)前，有利的貨幣因素也為銷售額貢獻(xiàn)了6%的增長，而裝飾漆業(yè)務(wù)第二季度的銷量在亞洲實(shí)現(xiàn)增長。

    阿克蘇諾貝爾第二季度及上半年裝飾漆業(yè)務(wù)領(lǐng)域數(shù)據(jù)     

    在中國，裝飾漆的需求量非常巨大，這對于主營裝飾漆的阿克蘇諾貝爾來說無疑提供了巨大的消費(fèi)市場。新上任的阿克蘇諾貝爾全球CEO Malys Castella曾在采訪中表示看好中國的經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢，并表示，阿克蘇諾貝爾的裝飾漆業(yè)務(wù)在中國有著非常亮麗的表現(xiàn)。

    而近半年，阿克蘇諾貝爾在國內(nèi)頻繁的動(dòng)作，是不是可以統(tǒng)歸這亮麗表現(xiàn)形成的基礎(chǔ)上。

    動(dòng)作一、與保利地產(chǎn)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議     

    今年，阿克蘇諾貝爾裝飾漆業(yè)務(wù)部宣布正式與保利房地產(chǎn)（集團(tuán)）股份有限公司簽署為期三年的采購合作協(xié)議，將為保利地產(chǎn)提供外墻解決方案及涂料產(chǎn)品。根據(jù)協(xié)議，阿克蘇諾貝爾裝飾漆將通過一系列外墻涂料解決方案，為保利地產(chǎn)的建筑項(xiàng)目提供真石漆、質(zhì)感漆、巖彩漆等各類涂料產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)。

    阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區(qū)工程業(yè)務(wù)總經(jīng)理霍杰明表示，與保利地產(chǎn)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，印證了阿克蘇諾貝爾在行業(yè)里的先鋒地位。而據(jù)了解，阿克蘇諾貝爾此前已與國內(nèi)眾多領(lǐng)先的房地產(chǎn)企業(yè)展開戰(zhàn)略合作關(guān)系，如萬科、綠地、中海及新城等。

    房地產(chǎn)市場對涂料行業(yè)的影響不言而喻，與作為國家一級房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的保利地產(chǎn)合作，阿克蘇諾貝爾裝飾漆上的數(shù)據(jù)就不用多說了。

    動(dòng)作二、阿克蘇諾貝爾裝飾漆布局西部產(chǎn)業(yè)

    有言：投資中國看西部，投資西部看成都。

    近日，阿克蘇諾貝爾宣布其位于成都邛崍的裝飾漆工廠已實(shí)現(xiàn)機(jī)械竣工。據(jù)了解，阿克蘇諾貝爾公司在邛崍市簽訂了年產(chǎn)1億升的水性涂料項(xiàng)目，首期投資達(dá)到4000萬歐元，占地面積約55000平方米。該基地將分兩期建設(shè)，預(yù)計(jì)于2017年竣工。這個(gè)裝飾漆涂料生產(chǎn)基地將由阿克蘇諾貝爾和太古公司組成的合資公司管理，其中，阿克蘇諾貝爾占有70%股份，太古公司出資30%。

    邛崍?jiān)O(shè)廠并不是阿克蘇諾貝爾的第一個(gè)裝飾漆生產(chǎn)基地，在之前，已在中國河北廊坊、上海和東莞等地設(shè)有生產(chǎn)基地，這次入駐邛崍，則是阿克蘇諾貝爾第一次踏足中國西部。阿克蘇諾貝爾中國區(qū)總裁、中國及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部董事總經(jīng)理林良琦博士表示：“成都邛崍裝飾漆工廠的順利建設(shè)，將不僅大幅提升產(chǎn)能，為我們深耕西部地區(qū)市場構(gòu)建強(qiáng)有力的支持，更將為我們滿足市場與客戶多樣化的需求，實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長和卓越運(yùn)營提供至關(guān)重要的保障。”全球涂料網(wǎng)了解到阿克蘇諾貝爾現(xiàn)有的生產(chǎn)基地覆蓋了華東、華中以及華南地區(qū)，在西部建立的邛崍裝飾漆涂料生產(chǎn)基地將能更好地完善阿克蘇諾貝爾在中國的布局，也便于開拓在西北部的市場。

    動(dòng)作三、搭建電子商務(wù)平臺(tái)

    隨著網(wǎng)購模式的日漸成熟，涂料企業(yè)陸續(xù)進(jìn)軍電商。近日，阿克蘇諾貝爾裝飾漆業(yè)務(wù)部宣布旗下多樂士品牌正式加入京東自營配送體系，成為國內(nèi)首家與京東達(dá)成此項(xiàng)合作的涂料品牌。據(jù)悉，此次阿克蘇諾貝爾裝飾漆業(yè)務(wù)部與京東開展自營配送服務(wù)合作，將大幅提升京東自營平臺(tái)上多樂士產(chǎn)品的送貨速度，為消費(fèi)者的涂料選購帶來質(zhì)量和速度的雙重保障。

    2015年9月7日，阿克蘇諾貝爾集團(tuán)旗下裝飾漆旗艦品牌“多樂士專業(yè)(DuluxPro)宣布“多樂士專業(yè)”品牌官方微信公眾平臺(tái)正式啟動(dòng)。微信作為國內(nèi)現(xiàn)今線上微營銷最具廣泛性的平臺(tái)，“多樂士專業(yè)”以其嶄新的形象通過品牌官方微信，不僅迎合了當(dāng)下涂料市場品牌推剛的新需求，而且搭建了一個(gè)隨時(shí)隨地與客戶保持溝通并提供專業(yè)服務(wù)的新平臺(tái)。

(阿克蘇諾貝爾多樂士北京產(chǎn)品推廣會(huì))

    這也是阿克蘇諾貝爾裝飾漆業(yè)務(wù)部進(jìn)一步優(yōu)化電商服務(wù)，提升消費(fèi)者網(wǎng)上購物便捷的新舉措。電子商務(wù)是當(dāng)前城市新形態(tài)發(fā)展的重要構(gòu)成，也是推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)變的重要方式，阿克蘇諾貝爾順應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，將為新型城市化打造完善的電子商務(wù)服務(wù)體系。

    值得關(guān)注的是：

    關(guān)注阿克蘇諾貝爾可知，在2013，其遭遇高達(dá)21.69億元（約179億元）的利潤（其財(cái)報(bào)的表述為“歸屬于股東的凈收益”）虧損。這是阿克蘇諾貝爾成立以來虧損最嚴(yán)重的一次。可是，當(dāng)時(shí)的阿克蘇諾貝爾沒有調(diào)整在中國的發(fā)展策略，仍不斷加大投資力度，甚至在增設(shè)“中國區(qū)總裁”一職，林良琦出任，這無疑再一次肯定中國市場的可挖掘性。

    這里小編不由得大膽做一番猜測，阿克蘇諾貝爾近期在國內(nèi)的三大舉動(dòng)，似乎已經(jīng)達(dá)成了一條完整生產(chǎn)鏈，在產(chǎn)品生產(chǎn)得到保證的情況下，輔以電商的營銷手段，客戶群也具備了。當(dāng)然，這也僅是小編的一條拼接線，畢竟成都邛崍的裝飾漆工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品不可能只服務(wù)保利地產(chǎn)，電商模式的運(yùn)行更是面向大眾平臺(tái)。

    然而，成都邛崍裝飾漆工廠的建設(shè)，給阿克蘇諾貝爾在西部地區(qū)搭建市場提供了強(qiáng)有力的支撐；順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢的電商模式，其給裝飾漆帶來的銷路也必定是明顯的，阿克蘇諾貝爾動(dòng)作的意義不言而喻。

    在這沉浮的涂料世界里，誰將主宰，佛曰：不可說。只是，當(dāng)初在制定規(guī)劃2015年阿克蘇諾貝爾集團(tuán)財(cái)務(wù)上提到，兩個(gè)主要目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)9%的銷售回報(bào)率以及14%的投資回報(bào)率。根據(jù)2015年上半年的營收報(bào)告可見，這點(diǎn)上是做得不錯(cuò)的。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）