涂料企業(yè)借力“娛樂(lè)”提升銷(xiāo)量

      全球涂料網(wǎng)訊：

      伴隨涂料市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)必須創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式以尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而好的營(yíng)銷(xiāo)要契合時(shí)代的特質(zhì)，在這個(gè)號(hào)稱(chēng)“娛樂(lè)至死”的“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”年代，涂料行業(yè)也不例外地搭上“娛樂(lè)快車(chē)”。2014年7月1日，本土涂料領(lǐng)軍品牌嘉寶莉耗資數(shù)千萬(wàn)元冠名江蘇衛(wèi)視《芝麻開(kāi)門(mén)》“七彩家庭季”欄目，不僅引起了熒屏前觀眾的廣泛關(guān)注，而且開(kāi)創(chuàng)了涂料行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之先河。

     “此次獨(dú)家冠名《芝麻開(kāi)門(mén)》‘七彩家庭季’，就是借勢(shì)大型娛樂(lè)欄目，將線上拉動(dòng)與線下推動(dòng)結(jié)合，傳遞‘讓家美麗，讓愛(ài)放心’的品牌理念，開(kāi)啟品牌元年，開(kāi)創(chuàng)涂料行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的新模式�！奔螌毨蚣瘓F(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理周長(zhǎng)懷認(rèn)為，試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是品牌重新定位的必然選擇，未來(lái)更多的涂料企業(yè)將變革品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)重塑品牌形象拉近與消費(fèi)者的距離，方式可能不僅僅局限于娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。

       然而，在涂料行業(yè)，尚未有企業(yè)真正走娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)這條路，并成功搭上“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的快車(chē)。而對(duì)于嘉寶莉此次斥巨資冠名《芝麻開(kāi)門(mén)》，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，此舉在涂料行業(yè)尚屬首例，開(kāi)創(chuàng)了涂料企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的先河，也必將引發(fā)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的新變革。

       另外，嘉寶莉試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是具有深刻借鑒意義的。全民娛樂(lè)時(shí)代，在一個(gè)品牌塑造的過(guò)程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對(duì)于涂料這種傳統(tǒng)行業(yè)尤甚。通過(guò)冠名娛樂(lè)節(jié)目，嘉寶莉可為品牌增加年輕、活力、時(shí)尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。

       娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者在娛樂(lè)的體驗(yàn)中，對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，以達(dá)到商品軟性銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)策略，因此，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)建立在與消費(fèi)者之間的感性關(guān)系上。而娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)難就難在如何真正讓品牌與娛樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行良好銜接?品牌一定要能夠制造可供消費(fèi)者娛樂(lè)的內(nèi)容，這就如同明星的話題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費(fèi)者鑒賞、投票、評(píng)論、涂鴉、個(gè)性創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，加深營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)印象，同時(shí)讓品牌不斷的積累粉絲，并通過(guò)粉絲建立品牌社群。全球涂料網(wǎng)了解到只有這樣涂料企業(yè)才可以將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)做成一個(gè)系統(tǒng)性的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，而不僅僅是是結(jié)合欄目或者娛樂(lè)事件做一次性的“事件營(yíng)銷(xiāo)”。

        據(jù)悉，2015年嘉寶莉再接再厲，先組織了城市彩跑活動(dòng)，后冠名了浙江衛(wèi)視明星真人秀節(jié)目《精彩好生活》，勢(shì)將娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行到底。有了嘉寶莉這第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)，小編相信會(huì)有越來(lái)越多的涂料企業(yè)加入娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的行列。

       有人說(shuō)，社會(huì)中的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都能以?shī)蕵?lè)的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂(lè)因素的影響。倘若沒(méi)有娛樂(lè)內(nèi)涵，在明天的市場(chǎng)上，消費(fèi)性產(chǎn)品將越來(lái)越?jīng)]有機(jī)會(huì)立足。在這個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，無(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷(xiāo)，越娛樂(lè)，越暢銷(xiāo)，只有你用心娛樂(lè)消費(fèi)者，消費(fèi)者才會(huì)買(mǎi)你的帳。涂料企業(yè)，你娛樂(lè)了嗎?娛樂(lè)了誰(shuí)?（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）