用一封辭職信教你掌握借勢營銷

    全球涂料網(wǎng)訊：

    作為一個(gè)涂料企業(yè)，你還在無休止的發(fā)一些無聊的新聞稿，把當(dāng)微博、微信像官方網(wǎng)站一樣發(fā)促銷公告嗎？在當(dāng)下社會化媒體環(huán)境下，這種做法是徒勞無功，毫無益處可言的行為，作為涂料企業(yè)，你是時(shí)候停止這種做法了，換種營銷手段，應(yīng)該盡可能利用熱點(diǎn)話題做捆綁式創(chuàng)意營銷。

    捆綁式創(chuàng)意營銷也可以稱為借勢營銷，這種營銷思路邏輯很簡單，找準(zhǔn)自身產(chǎn)品的品類特性，抓住潛在用戶群體的心理特征，巧妙地和熱點(diǎn)話題勾搭融合，并且快速地在微博、微信等社會化媒體平臺上發(fā)布，雖然是廣告，但是因其搞笑詼諧富有創(chuàng)業(yè)的想法受到用戶的好評。借勢營銷就富有這么一種魔力，因而廣受各行各業(yè)中小企業(yè)的追捧。

    市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,商品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重,要讓消費(fèi)者在眾多基本相似的同類商品中記憶其中一個(gè)產(chǎn)品是比較困難的,但如果通過一個(gè)有特點(diǎn)的公眾人物或事件來引導(dǎo)消費(fèi)者記憶,往往會起到良好的效果�！皷|風(fēng)要靠借出來,形勢全靠借過來”,這就是所謂的借勢。有勢可借,因勢利導(dǎo)。

    河南實(shí)驗(yàn)中學(xué)老師的一封有情懷的辭職信就引發(fā)大家的熱血關(guān)注，此話題不僅被評為了最具情懷的辭職信，還引發(fā)了網(wǎng)友的追風(fēng)仿寫，并在眾多話題聲音中，一些企業(yè)以回復(fù)的形式植入了自己的品牌，文案雖只用了幾個(gè)字但是完全解釋了自己的產(chǎn)品特性，銜接巧妙，奪人眼球，堪稱最簡單的借勢營銷。

    我們先看看原版，一句“世界那么大，我想去看看”，簡單，有力，很有廣告語的感覺。

    自此之后，我們看看那些PS做的借勢圖文！

    更有“神”一般的辭職回復(fù)一個(gè)比一個(gè)精彩�！皼]有說走就走的勇氣，哪有不期而遇的奇跡。開上XX車，來一場說走就走的旅行�！睂�業(yè)婚戀網(wǎng)也來湊熱鬧，“同意辭職。找個(gè)男朋友，不要自己走�！边�是銀行界最實(shí)在，直接來一句“先辦張XX銀行XX卡再走，手續(xù)費(fèi)全免”。

    在品牌營銷中，借勢當(dāng)前熱門話題，已成為各行業(yè)、各品牌的商業(yè)戰(zhàn)略和營銷的必不可少的黃金法則。如果說傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對企業(yè)而言借勢營銷還有相當(dāng)高的門檻；隨著企業(yè)微博的普及，在社交媒體中“借勢”營銷幾乎成了企業(yè)微博運(yùn)營亮點(diǎn)所在了。正是如此，借勢營銷的大時(shí)代已經(jīng)來臨。

    借勢營銷是一種思維升級

    盡管抱熱點(diǎn)大腿，是一種很無腦的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，但當(dāng)下對廣大中小企業(yè)而言卻是最好的選擇。有人會說過度的借勢營銷，就像蒼蠅亂飛一樣，除了嗡嗡響，并沒有實(shí)際性意義。以結(jié)果論，玩這種營銷，沒有人再大紅大紫，沒有品牌賴以成名，沒有產(chǎn)品賴以暢銷，但借勢營銷跟傳統(tǒng)的事件炒作還是有區(qū)別的，之所以缺乏持續(xù)性熱度，取決于媒體不斷刷新的信息洪流和用戶不斷迭代的獵奇需要，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)都有一種淺薄癥存在，不是你我短時(shí)間可以改變的，更不是企業(yè)做借勢頭可以規(guī)避的。

    借勢營銷 涂料企業(yè)有必要這么做

    一、“流量”是線上的生存邏輯：眾創(chuàng)背景下，小企業(yè)越來越多，都需要借助媒體喊那么一嗓子，加之傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)開放、透明規(guī)則的侵蝕下，再也無法悶聲發(fā)大財(cái)了，不得已加強(qiáng)品牌輸出，通過媒體優(yōu)越感來強(qiáng)化品牌競爭力。從新品發(fā)布，到粉絲party，再到線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，無一例外都需要通過營銷來聚焦眼球，對他們而言“流量”是線上生存的基本邏輯。如果企業(yè)沒有調(diào)戲媒體，吸引眼球的能力，靠什么闖蕩網(wǎng)絡(luò)江湖？

    二、傳統(tǒng)營銷思維亟待升級：現(xiàn)如今微博、微信公眾賬號已經(jīng)成為大小企業(yè)的標(biāo)配，這可愁煞了那些被高薪挖到傳統(tǒng)企業(yè)做新媒體運(yùn)營的媒體人。因?yàn)檫@些新媒體平臺，很多都是老板上了一堂培訓(xùn)大師的課，覺得有必要認(rèn)真做就來搞的，老板或者說傳統(tǒng)的企業(yè)系統(tǒng)并沒有考慮清楚如何去做。要知道，做新媒體營銷是個(gè)短時(shí)間很難見效的差事，跟傳統(tǒng)的廣告資源投放邏輯不太一樣。

    借勢營銷的優(yōu)勢

    借勢營銷也正是有著以下優(yōu)點(diǎn)，而使諸多企業(yè)樂此不疲的使用：

    首先，從品牌角度�！按笫录�”的都有重大的意義和廣泛的社會影響力，能榜上這種“大款”，對品牌將是火箭式的提升。

    第二，從傳播角度。“大事件”本身就是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，與大事件聯(lián)系在一起，不自覺的會吸引媒體的關(guān)注及人們的眼球，傳播效應(yīng)數(shù)倍增大。

    再者，從企業(yè)角度。很多大事件都有著社會公益性，企業(yè)參與到事件中能展示企業(yè)的良好公眾形象。如大型企業(yè)贊助公益活動(dòng)，既增加了企業(yè)多個(gè)角度的曝光率，同時(shí)也贏得社會的好感。

    好風(fēng)憑借力,送我上青云."其大意就是,借助其他方面的力量,就能一下子達(dá)成自己的目標(biāo).的確,不管企業(yè)也好,個(gè)人也罷,如果借到了"好風(fēng)",上"青云"也就是自然的事了,而這也正是借勢營銷的本意.如今，網(wǎng)絡(luò)信息的臃腫化，信息快速刷頻的時(shí)代，用戶注意力又相對有限，涂料企業(yè)的一個(gè)信息瞬間被海量的信息所淹沒。對企業(yè)而言，信息從媒體平臺傳播至用戶的幾率是很低的。

    總之，涂料企業(yè)想在社會化媒體平臺曝光自己的品牌，借助新聞性熱點(diǎn)話題，制造一種既不會遭用戶排斥，又能滿足媒體內(nèi)容需要的創(chuàng)意圖文是一個(gè)很好的宣傳自己品牌的途徑，而企業(yè)要想成功做好借勢營銷，不僅事先要做好充分準(zhǔn)備，還要建立起相應(yīng)熱點(diǎn)事件與企業(yè)品牌與產(chǎn)品的最佳關(guān)聯(lián)。企業(yè)在借勢營銷時(shí)需要注意的是不僅僅要考慮提升企業(yè)的知名度，更需要同步提升企業(yè)的美譽(yù)度。同時(shí)，企業(yè)的借勢營銷要從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，服從企業(yè)整體的品牌定位與建設(shè)工作，如此便好！（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）