涂料企業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟收益最大化的幾個(gè)途徑

      全球涂料網(wǎng)訊：
      近年來，涂料行業(yè)競爭的方式從同行的品牌間的競爭到了品牌間聯(lián)盟的競爭。從一二線城市到三四線城市，聯(lián)盟式的砍價(jià)活動(dòng)層出不窮，不少涂料企業(yè)也已加入到了品牌聯(lián)盟的陣營中去。但對(duì)于涂料行業(yè)的聯(lián)盟而言，要想讓聯(lián)盟收益最大化，企業(yè)還需增加一定的技巧。
      秉持高抬的原則，且盡可能參與策劃中
      聯(lián)盟組建要秉持高抬的原則，選擇比自己好的品牌，通過傍大款提高自身的品牌影響度，同時(shí)，盡可能參與到策劃中。在策劃過程中兼顧到自身利益(包括展位選擇、砍價(jià)出場順序、小區(qū)營銷的安排、廣告安排等)，千萬不能做撒手品牌，會(huì)被邊緣化。同時(shí)聯(lián)盟組建后，要求確定主導(dǎo)人，落實(shí)每個(gè)品牌的責(zé)任和配置人員，要求每天有賣卡銷售報(bào)告，并有獎(jiǎng)懲機(jī)制，這樣才能保證聯(lián)盟有效性。
      對(duì)所在地區(qū)的市場進(jìn)行分析
      在組建聯(lián)盟前，涂料企業(yè)要對(duì)所在地區(qū)的市場進(jìn)行分析，同時(shí)了解之前聯(lián)盟作業(yè)情況。根據(jù)消費(fèi)者和競爭情況，提出聯(lián)盟的形式和訴求重點(diǎn)。在明確重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，找到影響當(dāng)?shù)叵�費(fèi)行為的關(guān)鍵要素，同時(shí)確定客戶來源的主要渠道和次要渠道，規(guī)劃階段就要考慮到客戶來源的多渠道，以降低風(fēng)險(xiǎn)。
      重視客戶的來源環(huán)節(jié)
     在當(dāng)前的市場環(huán)境下，對(duì)于所有聯(lián)盟活動(dòng)來說，客戶來源都是非常重要的環(huán)節(jié)。操作方需要嚴(yán)格控制每一天每一個(gè)人的工作內(nèi)容，特別是小區(qū)營銷和電話營銷的執(zhí)行狀況，全球涂料網(wǎng)認(rèn)為品牌聯(lián)盟要想實(shí)現(xiàn)最佳的效果，就需要精準(zhǔn)的小區(qū)營銷，并確保賣卡到達(dá)一定數(shù)量，才能形成人氣，千萬不能采用送卡的方式邀約客戶。實(shí)踐證明，送卡往往無法換來客戶的到達(dá)，同時(shí)操作方要利用即時(shí)的激勵(lì)機(jī)制，才能取得較好的效果。
      認(rèn)真仔細(xì)地展示產(chǎn)品
      不管聯(lián)盟在什么樣的會(huì)場，涂料品牌方都需要認(rèn)真仔細(xì)地展示產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以形成比較。產(chǎn)品展示也要注意細(xì)節(jié)上的管理，比如產(chǎn)品質(zhì)量、清潔程度、價(jià)格標(biāo)簽等。同時(shí)，也要對(duì)臨時(shí)展廳營造氛圍，對(duì)消費(fèi)者形成視覺沖擊，從而增加其下單的非理性元素。
      品牌方要與砍價(jià)師密切配合
      當(dāng)前的聯(lián)盟活動(dòng)，大部分通過砍價(jià)來調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性，因此，品牌方和砍價(jià)師的密切配合非常重要。對(duì)于消費(fèi)者來說，他們想要內(nèi)心的便宜和實(shí)惠，但沒有理由的便宜，他們也是不買賬的。因此，無論是砍價(jià)師還是品牌方，都要給消費(fèi)者一個(gè)實(shí)惠的理由，而且要注意價(jià)位和當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的符合性，太高太低都不行。太低的話會(huì)讓消費(fèi)者懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量，太高又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們的預(yù)算。
      總而言之，涂料行業(yè)的聯(lián)盟活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)的細(xì)節(jié)性的工作，涂料企業(yè)要想獲得成功和預(yù)想的效果，就必然需要再細(xì)節(jié)上做好準(zhǔn)備。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）