自媒體：涂料企業(yè)營銷新渠道

      全球涂料網(wǎng)訊：

      2014年，涂料行業(yè)的終端市場不景氣。一些中小企業(yè)在這樣的市場競爭壓力下，更是“身心疲累”。自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在如今這個自媒體時代，涂料企業(yè)最為關(guān)心的問題就是是如何在來年將產(chǎn)品、品牌推出去。

      2014上半年，大多數(shù)涂料企業(yè)或許還未感覺到市場的寒意，業(yè)績呈增長態(tài)勢。“這時，很多涂料企業(yè)對2014年的營銷形勢持樂觀態(tài)度，對按照往年經(jīng)驗制定的高增長的目標，信心滿滿。”某涂料品牌負責人介紹說。

      然而到 5-6月份，營銷拐點出現(xiàn)，從此時到目前，終端需求萎縮，而涂料等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。迫于終端的壓力，各類產(chǎn)品經(jīng)銷價全面下滑，企業(yè)紛紛陷入價格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2014年全年，只有少數(shù)家居建材企業(yè)，業(yè)績穩(wěn)定，保持增長，但是增長幅度也會降低。多數(shù)品牌、企業(yè)，業(yè)績比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設(shè)備陳舊、品牌不強、銷售網(wǎng)點不多的涂料企業(yè)，甚至度日艱難。

       在業(yè)績低迷的形勢下，如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌，使得產(chǎn)品更多地被消費者關(guān)注，則成為涂料企業(yè)迫切關(guān)注與重點克服的難題!在移動互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延的環(huán)境下，在未來發(fā)展中，自媒體或許能為涂料企業(yè)帶來一線新機!

      1、涂料企業(yè)傳播還可依靠自媒體
      據(jù)了解，涂料企業(yè)的微信公共號，在今年開始井噴，而且一家做得比一家好。涂料企業(yè)也終于認識到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。手機移動端普及，導(dǎo)致信息傳播模式的變革。

      2、自媒體對促進品牌傳播起到持續(xù)的長久效果
另外，涂料企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動營銷投入加大，企業(yè)自媒體定期更新，除了產(chǎn)品、活動之外，也普及一些涂料保養(yǎng)、搭配方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力，涂料企業(yè)正在實踐。雖然沒有證據(jù)表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量，但長期來看，對于促進品牌傳播，將會起到持續(xù)的長久效果。

      不過，在自媒體時代，企業(yè)以往的宣傳營銷渠道仍可發(fā)揮不小的作用。所以，涂料企業(yè)不能盲目跟風，需摸清自媒體的特點。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）