涂料企業(yè)如何對老化品牌進(jìn)行重塑？

      全球涂料網(wǎng)訊：

      近幾年以來，涂料行業(yè)發(fā)展逐漸趨向平緩，涂料企業(yè)經(jīng)營模式多是屬于粗獷的經(jīng)營方式。但如今，這種經(jīng)營模式已經(jīng)落后，已是不可取的了，企業(yè)要想發(fā)展得更好，就必須重塑老化品牌，避免品牌的老化束縛企業(yè)發(fā)展。

      品牌老化的根本原因是與時代發(fā)展脫節(jié)

      品牌老化的根本原因是思想觀念的僵化，沒有或很少關(guān)注市場動態(tài)，也沒能力把握市場趨勢，與時代發(fā)展脫節(jié)。這種企業(yè)缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展的思路，不求新求變，只是盡力維持目前的規(guī)�；蚶麧�，沒有做得更強(qiáng)更好的野心和動力，結(jié)果懈怠于品牌建設(shè)、傳播推廣、終端建設(shè)、渠道優(yōu)化、吸納人才等工作，各種問題接踵而至。

      只跟在別人后面走跟不上消費(fèi)潮流

      涂料行業(yè)山寨風(fēng)盛行，別的行業(yè)又何嘗不是如此。無論是產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計、產(chǎn)品賣點，還是廣告創(chuàng)意、營銷手段，很多企業(yè)看到別人怎么做，自己也就跟著模仿。跟在別人后面走，哪怕只落后半步，最終都會走向落后。明智的做法是拿出信心和勇氣，主動嘗試、創(chuàng)新，形成自己的管理和營銷套路。當(dāng)然，還有企業(yè)跟不上快速變化的消費(fèi)潮流等等因素。

      涂料企業(yè)讓老化品牌歷久彌新的不二法門

      1、以新對老、以年輕對老化

      一些歷時較久的涂料企業(yè)在發(fā)展初期也累積了不少優(yōu)勢資源，但針對市場不斷變化的情況，消費(fèi)者的需求也不斷在變，以一種全新的資源整合，營銷理念來做市場，是老品牌適應(yīng)新市場的捷徑。

      試問，誰不想尋求品牌的“青春秘籍”?可問題是，如何對經(jīng)過上代人的奮斗而建樹起來的品牌進(jìn)行科學(xué)合理、行之有效的護(hù)理，永葆品牌青春魅力呢?答案其實很簡單，僅四個字：品牌創(chuàng)新!從某種意義上講，品牌創(chuàng)新的實質(zhì)就是遏制品牌老化，使品牌年輕化，品牌年輕化關(guān)鍵在于觀念創(chuàng)新。

      2、以時尚對古板、以熱點對遺忘

      心靈營銷理論認(rèn)為：作為品牌，可以有兩種創(chuàng)新的選擇贏得大眾的心。一種就是走在潮流的尖端，做一個潮流的創(chuàng)造者，在第一時間占據(jù)消費(fèi)者的心靈。這樣的好處是你可以直接成為被崇拜的對象。比如時裝界的Dior，跑車中的法拉利。但是創(chuàng)造潮流的代價又很高。所以，這永遠(yuǎn)是少部分品牌的專利。

      但涂料品牌要深得人心，就要走上第二條路，即與大眾一起追趕潮流。在大眾已經(jīng)選定的方向上略微領(lǐng)先大眾一丁點，他們就必愛你。代價是，這當(dāng)然是有代價的，你得放下自以為傲的個性。因為方向是消費(fèi)者選的，你只有跟隨你的“上帝”的份。

      總之，涂料企業(yè)需意識到，對老化的品牌進(jìn)行重塑，需要不斷創(chuàng)新。以新對老、以年輕對老化，以時尚對古板、以熱點對遺忘，讓老化品牌歷久彌新。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）