涂料企業(yè)如何在“大數(shù)據(jù)時代”抓住更多的消費者？

        全球涂料網(wǎng)訊：

        現(xiàn)在很流行互聯(lián)網(wǎng)思維，這引發(fā)了很多行業(yè)對經(jīng)營模式的思考，而社交網(wǎng)絡(luò)已然成為商家必爭的重要渠道，不同于傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)或社交網(wǎng)絡(luò)上，打造企業(yè)品牌知名度、美譽度等不再是大費周章的一件事情。有時候，企業(yè)所發(fā)的一句話、一個對社會問題的剖析、一張美輪美奐的圖片等信息都會成為打響企業(yè)品牌知名度的重要因素。

        在這個“大數(shù)據(jù)”時代里，對涂料企業(yè)而言，這會是一個怎樣的時代，又會是個怎樣的機會呢?

        信息從單向傳播到交互傳播的時代

        今天的涂料品牌如果僅僅依賴傳統(tǒng)媒體和涂料經(jīng)銷商發(fā)出聲音，而沒有進入消費者的關(guān)系圖譜中，很可能會被消費者遺忘。

        基于消費者自傳播形成的大數(shù)據(jù)時代

        在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上分析、洞察和預(yù)測消費者的偏好，并據(jù)此為消費者提供最能滿足他們需求的涂料產(chǎn)品、涂料信息和涂料服務(wù)，以及傳遞準確的廣告信息給他們，是企業(yè)今天面臨的最大挑戰(zhàn)。

        實時交互與實時溝通的時代

        消費者在社會化媒體上的表現(xiàn)是沒有任何規(guī)律的，甚至消費者的網(wǎng)絡(luò)化族群的聚集也是自發(fā)的，涂料企業(yè)如果不能對消費者的這些實時反應(yīng)進行實時化互動營銷，也很難滿足消費者的需求，甚至該涂料品牌還可能面臨很大的風(fēng)險。

        那么，如何在這樣的一個劇變的時代，找到確定的營銷邏輯應(yīng)對不確定的消費者呢，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流呢?

        關(guān)注顧客體驗及挖掘顧客關(guān)系鏈和關(guān)系圖譜的價值

        廣告的目的是讓消費者對品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生認知并帶來行動，因此，深入洞察消費者的網(wǎng)絡(luò)行為，挖掘消費者在社會化網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系鏈條，找到進入和影響消費者關(guān)系鏈條的方法，才能夠讓涂料品牌在消費者中得以廣泛的自發(fā)和病毒式的散播。

        讓顧客參與產(chǎn)品營銷的過程

        消費者跟涂料產(chǎn)品之間的溝通模式要改變，讓消費者可以隨時體驗該涂料品牌，可以與品牌實現(xiàn)近距離對話，讓消費者可以自創(chuàng)內(nèi)容并在關(guān)系鏈條中傳播，才是社會化營銷的核心。

        自然的融入到消費者的在線生活，整合跨平臺的傳播鎖定消費者網(wǎng)絡(luò)行為的關(guān)鍵節(jié)點。

        能夠基于消費者在線行為軌跡，并針對消費者的興趣開展營銷，才是最有價值的營銷。如今，與其說網(wǎng)絡(luò)對消費者是一個數(shù)據(jù)空間，不如說網(wǎng)絡(luò)世界對消費者是一個嶄新的時空，在這個時空里，網(wǎng)民會有日常的消費行為、消費習(xí)慣等。那么，對涂料企業(yè)而言，抓住了需要購買涂料產(chǎn)品，就是涂料企業(yè)在社會化媒體上成功的營銷。

        結(jié)語：最近，從種種跡象可以看到涂料行業(yè)逐漸認識到社會化媒體的影響力日趨壯大。如果涂料企業(yè)想走得更遠、更好，必須迎合社會化媒體而作出一系列改變。或許，屆時，某涂料企業(yè)的一句話、一張照片都可能成為涂料行業(yè)的風(fēng)向標。（來源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請登錄：全球涂料網(wǎng) http://www.srglobaltrade.com/）