電視營(yíng)銷：涂料品牌宣傳新陣地

   全球涂料網(wǎng)訊：

    營(yíng)銷，是各行各業(yè)永不停歇的話題，成功的營(yíng)銷匯聚了高端智慧與新奇創(chuàng)新，創(chuàng)造了神話，創(chuàng)造了財(cái)富，它永遠(yuǎn)被模仿不斷被超越。7月，驕陽(yáng)似火，涂料行業(yè)繼巨額投資電視廣告后，又迎來(lái)了新的營(yíng)銷嘗試，嘉寶莉、三棵樹、立邦三家具有典型代表性的涂料企業(yè)紛紛出現(xiàn)在電視熒幕上。

    7月1日，由嘉寶莉冠名播出的江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》七彩家庭季正式開播；7月18日，由三棵樹涂料投資拍攝的浙江衛(wèi)視國(guó)內(nèi)首部青春運(yùn)動(dòng)題材偶像劇《驕陽(yáng)似我》也與觀眾見面，這部電視劇融入了“三棵樹”企業(yè)形象、企業(yè)園區(qū)、銷售網(wǎng)點(diǎn)及主打產(chǎn)品等諸多故事情節(jié)，可以說是為三棵樹涂料“量身設(shè)計(jì)”的大戲；7月28日，立邦漆冠名，由東方衛(wèi)視打造的大型家裝改造類真人秀節(jié)目《夢(mèng)想改造家》正式喊出“用愛刷新生活，夢(mèng)想在這里啟程”的口號(hào)。

    冠名與植入，正是時(shí)下電視媒體界流行的火熱方式。如今，越來(lái)越多的電視電影植入廣告，品牌植入的初衷，應(yīng)該是借助情節(jié)隱性傳達(dá)品牌的理念，而不是簡(jiǎn)單的品牌曝光，強(qiáng)制性地向觀眾灌輸品牌形象或產(chǎn)品。一個(gè)成功的廣告植入，要能將品牌轉(zhuǎn)化成最簡(jiǎn)潔的文字、圖片以及實(shí)物等形式，巧妙地貫穿融合在鏡頭切換之間，而不是生硬地插入，這就好比在陌生的場(chǎng)景中識(shí)別出熟悉的品牌符號(hào)，讓觀眾有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺，這才是最佳的植入效果：巧妙而無(wú)痕�！厄滉�(yáng)似我》劇中融入三棵樹企業(yè)形象，其經(jīng)銷商及員工參演，將電視劇情節(jié)與三棵樹融為一體，不知觀眾是否滿意這種植入方式呢。

    《驕陽(yáng)似我》劇中，蘇小可與林風(fēng)爭(zhēng)吵中弄翻涂料，將油漆沾至皮膚，有新浪微博網(wǎng)友認(rèn)為廣告植入不明顯以致沒看出來(lái)，被評(píng)為史上最機(jī)智的廣告植入——“這是三棵樹的涂料，不會(huì)傷害皮膚的”。

這是三棵樹的涂料，不會(huì)傷害皮膚的

    然而，伴隨這個(gè)行業(yè)飛速增長(zhǎng)的，還有觀眾對(duì)于“廣告中插播電影”的強(qiáng)烈不滿，甚至很多時(shí)候帶著反感情緒。馮小剛在《非誠(chéng)勿擾2》中植入了20多個(gè)廣告，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)電影植入廣告之最，但也同時(shí)面臨著最大的爭(zhēng)議和批評(píng)。有這樣一句耐人尋味的話，“如果你給我100萬(wàn)元，要我加一個(gè)不靠譜的鏡頭，我肯定不會(huì)；如果你給我1000萬(wàn)元，我會(huì)動(dòng)腦子把不靠譜的鏡頭變得靠譜”。這句話體現(xiàn)出的道理就是，如何把品牌的訴求點(diǎn)和情景的交叉點(diǎn)融合在一起。三棵樹投資拍攝電視劇植入營(yíng)銷，是為涂料企業(yè)做出了榜樣，走在了涂料營(yíng)銷新時(shí)代的前端。

    對(duì)于冠名而言，一般而言，冠名一檔電視欄目，企業(yè)的品牌體現(xiàn)形式不外乎以下幾方面：欄目名稱品牌冠名；欄目麥克風(fēng)品牌標(biāo)簽；欄目角標(biāo)展現(xiàn)；主持人節(jié)目中口播不少于X次；欄目拍攝現(xiàn)場(chǎng)品牌及產(chǎn)品擺放展現(xiàn)（室內(nèi)及室外拍攝現(xiàn)場(chǎng)）；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布景，器材包身及其他裝飾物上品牌展示；每期節(jié)目配送廣告；所有形式在首播及重播中體現(xiàn)。

    立邦一直以為倡導(dǎo)“為愛刷新美好生活”，除了提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，更是從免費(fèi)檢測(cè)、制定方案、搬移保護(hù)、專業(yè)打磨、清潔歸位等多方面提供專業(yè)貼心的一站式服務(wù)，為顧客打造夢(mèng)想家園。這種品牌理念與《夢(mèng)想改造家》希望傳達(dá)出的宗旨不謀而合�！秹�(mèng)想改造家》通過聚焦全國(guó)范圍內(nèi)不同地域特色的建筑物，不同類型和背景的家庭故事，揭示家給予人的意義，見證家裝改造給予人的幸福。而嘉寶莉選擇江蘇衛(wèi)視，是因?yàn)槠涫鼙娔挲g段更適合嘉寶莉。江蘇衛(wèi)視的定位是“幸福中國(guó)”，與嘉寶莉“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念非常吻合。

    眾人皆知，冠名電視節(jié)目比普通的打廣告“費(fèi)錢”，但如果節(jié)目效果好，收益自然也是可觀的。無(wú)論對(duì)于電視廣告有什么樣的褒貶，電視依然是所有媒體當(dāng)中被認(rèn)為是“最直接、有效”的廣告宣傳載體。歡樂傳媒曾提供過一份《電視節(jié)目冠名效果研究報(bào)告》，研究的中心是“觀眾在看到了這樣的內(nèi)容以后，受到什么程度的影響？與產(chǎn)品的關(guān)系是否產(chǎn)生任何變化？”報(bào)告顯示，節(jié)目冠名等產(chǎn)品涉入的廣告手段對(duì)于加深品牌認(rèn)知有具體效果，其效果與時(shí)間累積有關(guān)，“冠名”也可能在少部分人中起“立即”作用。

    簡(jiǎn)單而言，電視、廣播節(jié)目播出的過程，能夠加深冠名企業(yè)品牌在觀眾心中的印象；優(yōu)質(zhì)節(jié)目結(jié)束后的社會(huì)熱議依舊可以延續(xù)提升冠名品牌的印象分，與此同時(shí)，如果節(jié)目本身的收視率和品牌度高，無(wú)形之中又會(huì)拉高冠名企業(yè)的品牌“檔次”。

    無(wú)論是植入廣告還是冠名電視節(jié)目，我們看到的是中國(guó)涂料企業(yè)在營(yíng)銷方式的創(chuàng)新與嘗試，在市場(chǎng)個(gè)性化、蛋糕不再那么好啃的時(shí)代，行動(dòng)著，走在前面，才有最大的機(jī)會(huì)占領(lǐng)市場(chǎng)。（來(lái)源：全球涂料網(wǎng)）（更多資訊請(qǐng)登錄：全球涂料網(wǎng)http://www.srglobaltrade.com ）